2011年8月24日，苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯辞去CEO一职，将重担交给了继任者蒂姆·库克。一个月后，乔布斯突然离世。可是即使掌握着这偌大的商业帝国，库克在很长一段时间内仍然活在乔布斯的光环之下。人们思念乔布斯的惊才绝艳，一向对这位低沉的继任者颇有微词，以为其尴尬重担。
不过天马行空的想象力和一丝不苟的偏执需求强壮的执行力做后台，静静在暗地的库克精心打造了海外供应链，与富士康等制作商签订合同，经过我国制作打通了出产链条和赢利之间的关窍，奠定了苹果对供应链的把控程度，也迎来了营收的稳步增长。2011年第一季度苹果营收267亿美元，而到了2021年第一季度这个数字为1114亿美元，十年间翻了四倍多。且该公司持有近2000亿美元的现金，是十年前的760亿美元的两倍多。库克凭借着本事，让苹果的市值抵达全球之巅，投资人天然乐见其成。
不拘泥陈套
当年在乔布斯的领导下，苹果供给MacBook、iMac、iPod等，每年只出售一个版别的iPhone，被人谓之极简的品类。库克继任后，苹果扩展了其产品阵型，开端遵从用户心声供给大屏手机，而乔布斯一向坚持以为，大手机不是苹果要做的工作。
而库克说“顾客想要它，咱们有才能去做，所以咱们会去做”。所以iPhone 6 系列横空出世，有了装备了4.7英寸和5.5英寸屏幕的两个版别，而之前的设备则装备的是4英寸和3.5英寸屏幕。
十分值得称道的是AirPods，这是除了Apple Watch外库克年代下苹果引领风气的智能可穿戴产品，必定程度上完善了以iPhone为中心的软硬件生态，将无线国际的蓝图打开了一角。
另一场豪赌是全新Mac和MacBook，苹果简直一夜之间将Mac从英特尔处理器过渡到M1，库克的决计可见一斑。尽管现在说输赢还为时过早，但M1芯片关于笔记本电脑功用和功耗的提高方面，确实是平地惊雷，也重塑了苹果的硬件规划风格。
除了硬件，库克在几年前有备无患，开端做大服务性营收。2017年，苹果在接连三个财季每季度收入超越70亿美元后，宣告其服务事务自身就相当于《财富》100强公司的规划。上个季度，苹果的服务收入创下了175亿美元，简直是iPhone的一半，是其他硬件类别的两倍多，现已成为苹果的重要收入来历。
争议如影随形
即使库克关于苹果的营收和市值的维护可以说是居功至伟，可是在他治下的苹果产品逐渐轻奢化，也深受顾客诟病。库克委任的苹果前零售和在线事务高档副总裁安吉拉·阿伦茨，从前掌握老牌奢华品牌巴宝莉，其一度被以为是库克接班人的有力比赛者，可是在其领导下，iPhone手机价位不断“打破”。这种拔苗助长式的定价战略让苹果产品层层涨价，直接导致2018年发布的三款新iPhone手机遭受销量滑铁卢，也导致公司股票一路狂跌市值一度下跌万亿门槛。
直到现在，苹果还承继着这套打法，只不过全面分出Pro系列，让iPhone从乔布斯年代天公地道的四五千价位段直接上探到八千至一万以上的价位段，让不少人脱粉。Apple Watch也经过和爱马仕等的协作，把表带变成奢华品。尽管智能手表商场苹果仍是体会的执牛耳者，可是现在除了偶然下跌检测或心率检测抢救生命的报道外，没有太多依据标明Apple Watch能明显改进人们的健康。
值得重视的是，尽管库克继续推进苹果成为一家隐私友爱、环境友爱、教育友爱的企业，可是iOS相关功用导致的儿童色情的问题，仍引发了海内外广泛的社会重视。潜在的隐私问题反而使以隐私维护著称的苹果公司卷入了言论风云。
结语
库克现已兢兢业业为苹果服务了24年，也掌握这个国际市值最高的科技公司十载，关于接班人问题，他讳莫如深，仅仅向媒体表明会在十年内卸职。当他每一次站在乔布斯剧院介绍新品时那种干劲十足的神态，仍然有人不为所动，“乔布斯才是yyds！”“乔帮主后再无苹果……”
可是那又怎样，库克在乔布斯逝世后有一次揭露表明，“他（乔布斯）为我做了一件事，消除了本来会存在的巨大担负，他逝世前几次告诉我，永久不要问‘史蒂夫会做什么’，只要做正确的事。”十年，库克的目光仍旧坚毅，这就够了。